Pour faire passer au mieux leurs messages, les ONG ont décidé de faire appel au guérilla marketing. Découvrez 4 campagnes de guérilla marketing réalisées par des Organisations Non Gouvernementales qui ont réussi à marquer les esprits et à créer un impact durable.
L'utilisation du guérilla marketing par les ONG
Vous avez certainement déjà entendu parler des flash mobs, ces rassemblements de personnes qui effectuent des actions coordonnées (généralement des chorégraphies) pour attirer l’attention du grand public. Ce dispositif est un des exemples les plus connus de guérilla marketing, et réussit généralement à devenir viral à son lancement.
Le guérilla marketing est une stratégie de communication qui privilégie l’originalité et l’effet de surprise pour capturer l’attention du public de manière inattendue. Ce type de marketing vise à provoquer des réactions émotionnelles, souvent en utilisant des moyens créatifs et peu conventionnels. Ces campagnes se distinguent par leur capacité à engager le public de façon marquante et mémorable. Lancées généralement dans l’environnement quotidien, elles permettent de surprendre et interagir directement avec les individus dans des lieux publics ou via des médias sociaux.
Cette stratégie marketing, particulièrement adaptée aux ONG, utilise ces campagnes impactantes pour sensibiliser et mobiliser autour de causes sociales ou environnementales. Des techniques comme le clean tag permettent par exemple d’afficher des messages publicitaires de manière écologique sur les trottoirs et les murs des villes sans les dégrader. En créant des interactions inattendues et émotives, les ONG peuvent communiquer leurs messages de manière directe et profonde, augmentant ainsi leur visibilité et leur influence.
Des ONG ont réussi à sortir leur épingle du jeu en proposant des campagnes marketing innovantes, efficaces et créatives qui ont permis de faire passer leurs messages mondialement.
Le street art, combiné avec les tactiques de guérilla marketing, offre une toile créative pour des publicités qui captent l’attention de manière unique et mémorable. Ces méthodes vous permettent de vous engager avec votre public cible directement dans leur environnement quotidien, créant des interactions spontanées et impactantes.
La campagne de la Croix Rouge « Even Wars Have Law »
La Croix-Rouge a lancé une campagne de marketing ONG audacieuse : « Even Wars Have Laws » en février 2010. Elle met en avant la dimension humaine des conflits armés en sensibilisant le public à l’importance du respect des lois, même en temps de guerre. Un message fort, qui a su toucher le cœur des gens.
Pour faire passer au mieux leur message et inciter à l’action, l’ONG a utilisé des supports marketing et les a placardés dans les rues. Ces derniers montraient des scènes de guerre en pleine ville pour souligner le fait que le chaos n’est jamais loin. Pour impliquer encore plus le grand public, la Croix-Rouge diffusait des vidéos immersives impliquant des scènes de guerres dans des environnements familiers comme un supermarché. L’objectif était d’expliquer que “ça aurait pu être vous”, et d’insister sur l’importance de respecter les lois de guerre.
Pour accentuer sa portée, la campagne a également été déployée sur les réseaux sociaux. Des images-chocs ont rapidement été partagées par les internautes, créant ainsi un véritable buzz.
Le dispositif choc de Feed South Africa et Support
Feed South Africa et Support ont lancé un dispositif-choc pour sensibiliser à la faim dans le monde. L’ONG a utilisé le guérilla marketing dans un supermarché très fréquenté par les consommateurs. Des affiches placées au fond des caddies montraient des photos d’enfants affamés, suggérant que chaque achat placé dans le caddie aidait à nourrir ces enfants. Cette approche simple mais percutante visait à montrer aux clients combien il est facile et important d’aider les nécessiteux.
Cette représentation directe et poignante a encouragé le partage et la discussion sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la portée et l’impact de la campagne. La facilité avec laquelle les gens pouvaient se connecter émotionnellement et visuellement à la cause a contribué à rendre cette campagne virale.
Les distributeurs d’eau sale de l’UNICEF
L’UNICEF a utilisé un concept de guérilla marketing frappant pour sensibiliser à la crise mondiale de l’eau potable. Les distributeurs automatiques étaient remplis de bouteilles d’eau étiquetées avec diverses maladies liées à l’eau non potable, illustrant de manière visuelle les défis de l’accès à l’eau propre. Cette approche inattendue dans des lieux publics a capté l’attention des passants, provoquant non seulement un choc mais aussi un engagement émotionnel qui a encouragé le partage viral sur les réseaux sociaux.
La visualisation directe et le message poignant ont facilité la diffusion large et rapide de la campagne, en soulignant l’urgence et l’importance de soutenir les efforts de l’UNICEF pour fournir de l’eau potable là où elle est le plus nécessaire.
La campagne sur les jeunes sans-abri de Raising The Roof
La campagne sur les jeunes sans-abri de Raising The Roof a brillamment illustré l’efficacité du guérilla marketing pour engager le public sur des questions sociales urgentes. En plaçant stratégiquement des affiches dans des endroits où l’on pourrait typiquement ignorer les jeunes sans domicile, cette campagne a directement interpellé les passants. Le guérilla marketing a ici permis de transformer un espace public ordinaire en un puissant message visuel qui confronte les spectateurs à une réalité souvent occultée.
Cette approche a réussi à captiver l’attention de manière inattendue et a encouragé un partage viral, amplifiant considérablement l’impact de la campagne. Par cette interaction directe et poignante, la campagne a su éveiller la conscience et provoquer une réflexion critique chez le public. L’ONG a ainsi utilisé le guérilla marketing pour toucher et mobiliser les communautés autour de causes significatives.
Les ONG ont su exploiter le guérilla marketing avec brio, en mettant en œuvre des stratégies créatives qui ont marqué les esprits et suscité l’engagement du public. Ces campagnes réussies montrent comment une approche imaginative peut transformer l’interaction publique pour des causes significatives. Vous aussi, vous pouvez utiliser le guérilla marketing pour dynamiser votre entreprise. Tapage Médias, l’agence experte en guérilla marketing, est prête à vous aider à concevoir des campagnes de guérilla marketing qui feront parler de vous et marqueront les esprits.
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