Le street marketing est l’art de transformer nos rues en véritables terrains de jeu publicitaire. Oubliez les panneaux d’affichage classiques et les annonces radio monotones : place à l’originalité et à l’interaction directe avec le public. Découvrez 5 exemples de campagnes de street marketing qui ont réussi à capter l’attention des passants et à faire parler d’elles grâce à leur créativité débordante.
C’est quoi le street marketing ?
Le street marketing, ou marketing de rue, consiste à utiliser l’espace public pour capter l’attention des consommateurs de manière innovante et interactive. Exit les pubs classiques et ennuyeuses, ici, c’est l’originalité et l’engagement avec votre public qui priment. Le but ? Créer une connexion directe et mémorable avec le public.
Cette approche est souvent liée au guérilla marketing, une forme de promotion non conventionnelle qui utilise des tactiques astucieuses et à faible coût pour obtenir un maximum d’impact.
Certaines marques ont brillamment utilisé ces techniques pour créer des campagnes de street marketing inoubliables. Voici quelques exemples de campagnes de street marketing créatives et percutantes qui ont captivé et engagé leur public.
Exemples de street marketing
- Exemple de street marketing : Heineken, Next Gallery à Paris
Parler de street marketing sans mentionner Heineken, c’est comme parler de cinéma sans mentionner Spielberg. Heineken a mené de nombreuses campagnes à succès, chacune plus créative que la précédente. Leur capacité à capter l’attention et à engager le public en fait un exemple emblématique de street marketing.
L’une de leurs campagnes les plus marquantes a eu lieu à Paris. Pour célébrer ses 140 ans, Heineken a transformé une péniche en sous-marin pour une exposition éphémère baptisée « Next Gallery ». Durant une semaine, cette péniche a navigué sur la Seine, s’arrêtant dans les quartiers les plus tendance de la capitale. Les passants étaient invités à monter à bord pour découvrir l’histoire de la marque et déguster une bière dans un cadre unique et immersif.
- IKEA : capsules de sieste, Paris
Toujours dans la capitale (décidément), IKEA a su captiver l’attention des Parisiens avec un autre exemple de campagne street marketing aussi innovante que reposante. Lors de la rentrée, une période souvent stressante et fatigante, la marque a déployé des capsules de sieste transportées par des vélos électriques dans les rues de Paris.
L’idée était simple mais brillante : offrir aux passants la possibilité de faire une sieste confortable en plein cœur de la ville. De 13h30 à 18h30, les Parisiens pouvaient tweeter ou poster sur Instagram avec le hashtag #lasiesteIKEA pour faire venir une capsule de sieste à l’endroit de leur choix. Ces capsules, aménagées pour offrir un maximum de confort, ont permis à de nombreux citadins de profiter d’un moment de détente bien mérité au milieu de leur journée bien remplie.Les campagnes de street marketing ne sont pas réservées qu’aux Parisiens ! Tapage Médias, agence lyonnaise spécialiste en guerilla marketing, peut lancer des campagnes percutantes à Lyon, mais aussi partout en France. Faites confiance à notre expertise pour transformer les rues en scènes de communication inoubliables.
- Adidas : Stan Yourself, Londres
De l’autre côté de la Manche, Adidas a frappé fort avec un exemple de campagne de street marketing audacieuse et mémorable à Londres. Pour célébrer le retour de la légendaire chaussure Stan Smith, la marque a installé un pop-up store en forme de boîte à chaussures géante dans un endroit stratégique de la ville.
Ce magasin éphémère, situé à la brasserie Old Truman, permettait aux passants de découvrir et d’acheter les célèbres sneakers, mais ce n’est pas tout. Adidas a ajouté une touche technologique en offrant la possibilité de personnaliser les chaussures grâce à une application appelée « Stan Yourself ». Les visiteurs pouvaient ainsi choisir les couleurs et les matériaux de leurs chaussures, et même les imprimer en 3D sur place.
Cette initiative a attiré une foule nombreuse, créant une expérience interactive et engageante qui a renforcé la notoriété de la marque et ravivé l’intérêt pour un produit iconique.
- Fuze Tea : pause détente à la gare, Paris
Après avoir permis aux Parisiens de faire une sieste en ville grâce à IKEA, pourquoi ne pas leur offrir une pause thé bien méritée ? Fuze Tea a fait exactement cela avec une campagne de street marketing rafraîchissante et relaxante.
Dans l’effervescence de la Gare de Lyon à Paris, Fuze Tea a installé un espace de détente unique pour les voyageurs stressés. Cet espace comportait des chaises longues confortables et des distributeurs automatiques offrant gratuitement du thé glacé. Les passants pouvaient ainsi profiter d’un moment de calme et de fraîcheur avant de reprendre leur voyage ou leur journée bien remplie.
Cette campagne a non seulement permis de faire découvrir le produit à un large public, mais a également renforcé l’image de Fuze Tea en tant que marque associée à la détente et au bien-être.
- Kit Kat : bancs publics transformés, Paris
Un autre exemple de street marketing réussi réalisé cette fois par Kit Kat consistait à transformer des éléments urbains en véritables supports publicitaires créatifs. La marque a converti des bancs publics en barres chocolatées géantes, captivant ainsi l’attention des passants avec une touche de gourmandise et d’originalité.
Ces bancs, habilement modifiés pour ressembler à l’emballage iconique de Kit Kat, invitaient les citadins à « faire une pause » de manière visuellement engageante. Non seulement cela captait immédiatement l’attention, mais cela renforçait aussi le message clé de la marque : « Have a break, have a Kit Kat ». En intégrant le produit dans le quotidien urbain de façon si créative, Kit Kat a su créer une expérience ludique et mémorable qui résonnait avec tout le monde, du jeune étudiant au professionnel en quête de détente.
Le street marketing transforme nos villes en véritables terrains de jeu pour les marques, capturant l’attention et l’imagination du public de manière mémorable. Grâce à des idées innovantes et des exécutions percutantes, ces campagnes montrent que l’espace public peut devenir un puissant vecteur de communication.
Si vous souhaitez que votre marque se démarque avec des campagnes de street marketing audacieuses, faites appel à Tapage Médias. Experts en guerilla marketing basés à Lyon, nous pouvons déployer des campagnes créatives et impactantes partout en France.
